品牌可以成為公司最寶貴的資產(chǎn)了——然而，我們?nèi)绾蔚弥恼嬲齼r值？衡量品牌的價值首先要弄清衡量的內(nèi)容—以及如何評價。ISO剛剛發(fā)布的首項針對品牌評價的國際標準有助于我們搞清楚需要衡量的內(nèi)容。

　　沒有人愿意“因為名稱”而付錢，但是品牌的力量意味著人們經(jīng)常這樣做。作為無形卻具有價值的東西之一，品牌能夠影響客戶、金融機構(gòu)、潛在商業(yè)買家等等各方的決策，有些品牌價值連城。

　　然而，并非所有評價方法都與財務(wù)有關(guān)，目前世界各地采取了各種不同的評估方法，導(dǎo)致整個領(lǐng)域良莠不齊，很難挖掘那些具有真正效力的衡量標準。

　　ISO 20671品牌評價—原則和基礎(chǔ)，力求將品牌評價過程中涉及的技術(shù)要求和評價方法制定成標準，它補充了ISO 10668 品牌評價—貨幣品牌評價的要求，該項標準主要關(guān)注的是財務(wù)方面的內(nèi)容。

　　ISO 20671的制定是受到奧地利標準協(xié)會于2006年發(fā)布的ONR 16800無形資產(chǎn)品牌評價方法標準的啟發(fā)，這項標準是有史以來第一項關(guān)于品牌評價的標準，奧地利標準協(xié)會是ISO的奧地利成員。

　　Gerhard Hrebicek博士是制定ONR 16800標準的委員會主席，他在制定ISO 20671標準中發(fā)揮了重要作用。他表示，ISO 20671開啟了品牌的新紀元。

　　“ISO 20671主要針對那些在各個行業(yè)中希望提升品牌價值的企業(yè)，為它們進行更高層次的規(guī)劃和管理提供基礎(chǔ)，這其中就包含品牌管理和報告的最佳實踐方法。它從宏觀角度出發(fā)，涵蓋與財務(wù)相關(guān)或無關(guān)的評價方法，為其他具體標準的出臺打下基礎(chǔ)。”

　　負責制定ISO 20671的ISO技術(shù)委員會主席Bobby Calder博士補充道：“ISO 20671涵蓋了影響品牌走向成功的所有因素，如創(chuàng)新、有形資源、服務(wù)和質(zhì)量，以及品牌實力和業(yè)績表現(xiàn)。這些都可能影響其貨幣價值。因此，通過評價它們，公司能更容易地確定它們需要改進或投資的領(lǐng)域。”

　　ISO 20671由ISO/ TC 289品牌評價技術(shù)委員會制定，秘書處由ISO的中國成員SAC承擔。

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